Broken link building

Obtenir un lien en remplaçant une ressource morte citée ailleurs.

Le broken link building consiste à repérer des liens pointant vers des pages disparues, puis à proposer à l'éditeur concerné une ressource de remplacement hébergée sur son propre site. La technique rend un service concret — corriger un lien mort — tout en obtenant en retour un lien contextuel pertinent.

Son intérêt est de reposer sur une proposition de valeur claire pour le site hôte, ce qui améliore le taux d'acceptation par rapport à une simple demande de lien. Encore faut-il que la ressource proposée soit au moins équivalente à celle qui a disparu, et thématiquement alignée avec le contexte du lien à remplacer.

Pour une agence, c'est une tactique de netlinking exigeante en prospection. Le rendement dépend du volume de liens morts identifiés, de la qualité de la ressource de substitution et de la personnalisation de l'approche. On l'aborde comme une qualification de spots inversée : partir des liens cassés existants plutôt que des sites cibles.