Meta description

Balise meta résumant la page ; influence le clic, pas le classement direct.

La meta description est une balise du head qui propose un résumé de la page. Le moteur l'emploie fréquemment comme texte descriptif sous le titre en résultat, mais ce n'est pas un facteur de classement direct : son rôle est d'inciter au clic, pas de positionner la page.

Le point que toute agence doit intégrer, c'est la réécriture. Les moteurs remplacent très souvent la description fournie par un extrait tiré du contenu, choisi en fonction de la requête. Rédiger une description ne garantit donc pas son affichage ; on la conçoit comme une proposition, utile surtout sur les requêtes où l'on veut cadrer le message.

En pratique, on la travaille en priorité sur les pages à fort enjeu de clic, en complément de la balise title qui reste, elle, le libellé cliquable. On la distingue des enrichissements d'un rich snippet, qui viennent du balisage et non du texte éditorial, et des métadonnées sociales comme Open Graph, qui régissent l'aperçu hors moteur.