Seeding

Diffusion initiale d'un contenu pour amorcer les liens.

Le seeding est la diffusion volontaire d'un contenu ou d'un actif auprès de relais ciblés, afin d'amorcer sa visibilité et de déclencher liens et partages spontanés. Le mot évoque l'idée de semer : on place le contenu là où il a le plus de chances d'être repris, puis on laisse la reprise opérer.

Sa différence avec l'achat de liens est fondamentale. Le seeding ne fabrique pas les liens un à un ; il crée les conditions d'une reprise naturelle une fois l'amorçage réalisé. Les liens et mentions obtenus paraissent donc plus authentiques, mais leur volume et leur nature ne se pilotent pas finement.

Pour une agence, le seeding s'emploie rarement seul. Il vient en appui d'une opération de digital PR ou du lancement d'un actif attractif — outil, étude, ressource de référence —, pour donner l'impulsion initiale. Il complète un dispositif de netlinking plutôt qu'il ne le remplace, en misant sur l'effet de propagation.