Ancre optimisée

Ancre contenant le mot-clé exact ou approché visé.

L'ancre optimisée reprend tout ou partie du mot-clé visé, en correspondance exacte (« assurance auto ») ou partielle (« comparer son assurance auto »). C'est la forme d'ancre la plus puissante pour renforcer la pertinence d'une page cible sur une requête précise.

Sa puissance est aussi son danger. Un profil naturel n'exhibe presque jamais une majorité d'ancres à correspondance exacte : quand celles-ci dominent, elles trahissent une acquisition dirigée et exposent à une dévaluation, voire à une action manuelle. La règle de prudence consiste à les maintenir minoritaires au sein de la distribution des ancres.

Pour une agence, l'enjeu est de doser. On réserve le texte d'ancre optimisé aux liens les plus crédibles et pertinents, on l'entoure d'ancres de marque et génériques, et l'on surveille le ratio à chaque campagne. Un dérapage repéré tard se corrige difficilement, parfois jusqu'au recours au désaveu — voir lien toxique & désaveu.