Texte d'ancre

Texte cliquable d'un lien, indice de pertinence pour la cible.

Le texte d'ancre est la portion cliquable d'un lien. Au-delà de sa fonction de navigation, il constitue un indice de pertinence : les moteurs s'en servent pour caractériser le sujet de la page de destination, en interne comme depuis un backlink externe.

Une ancre descriptive sert à la fois l'utilisateur, qui sait où il va, et le robot, qui rattache la cible à un champ sémantique. Le problème surgit avec la répétition : quand une même formule optimisée revient sur une large part des liens entrants, le signal bascule de la pertinence vers la manipulation. C'est pourquoi l'ancre se pilote toujours au niveau du profil, pas du lien isolé.

En pratique, on distingue plusieurs familles — marque, URL nue, générique, correspondance exacte ou partielle — et l'on surveille leur distribution des ancres. L'usage d'une ancre optimisée se réserve à une minorité des liens, le reste restant dominé par des ancres de marque et génériques, plus naturelles.