CTR

Rapport entre clics et impressions pour une requête ou une page.

Le CTR traduit la capacité d'un résultat à convertir une exposition en visite. Sa valeur n'a de sens qu'à position comparable : un même pourcentage vaut un signal opposé selon qu'il est atteint en haut ou en bas de page. C'est pourquoi on ne lit jamais un CTR seul, mais toujours croisé avec la position et le volume d'impressions.

Pour une agence, le CTR est un levier d'optimisation à faible coût. Contrairement au classement, il dépend d'éléments qu'on maîtrise directement — libellé, balise meta, données enrichies. Repérer une page bien positionnée mais sous-cliquée, c'est identifier un gain de trafic accessible sans gagner un seul rang.

L'analyse s'appuie sur les données réelles de la Search Console, qui fournit clics, impressions et position moyenne par requête. La méthode consiste à comparer le CTR observé au CTR attendu pour la position : un écart négatif en position haute pointe un problème d'attractivité du snippet ; un CTR élevé en position basse révèle un contenu qui mérite d'être poussé plus haut.