Impressions

Nombre de fois qu'un résultat s'affiche dans une page de résultats.

Une impression matérialise une exposition, pas une visite : l'URL a été servie dans une page de résultats, indépendamment de tout clic. Ce comptage dépend de l'affichage réel — selon la source, un résultat en pied de page n'est décompté que si l'utilisateur défile jusqu'à lui —, ce qui explique certains écarts entre outils.

Pour une agence, les impressions sont l'indicateur de visibilité brute le plus précoce. Elles bougent avant le trafic : une hausse d'impressions sans hausse de clics signale une exposition nouvelle sur des requêtes où le CTR reste faible, souvent parce que la position moyenne est encore basse. C'est un signal d'amorçage utile pour montrer qu'une action produit un effet avant même qu'il se traduise en sessions.

On les suit dans la Search Console, ventilées par requête et par page. En pratique, on les lit comme le dénominateur du CTR et comme une jauge de couverture : leur progression atteste qu'un contenu entre dans le champ de requêtes visé, étape préalable à toute conquête de trafic.