GA4

Plateforme d'analyse d'audience fondée sur un modèle événementiel.

GA4 rompt avec le modèle des sessions et pages vues : tout y est événement, ce qui unifie la mesure entre site et application et déplace l'analyse du volume vers le comportement. On y suit l'engagement, les utilisateurs actifs, les conversions et les parcours, plutôt que de simples compteurs de pages.

Pour une agence, l'outil mesure ce que la Search Console ne voit pas : ce qui se passe après le clic. C'est là que le trafic organique se transforme — ou non — en conversions, et que se juge la qualité réelle d'une acquisition. Le modèle événementiel autorise une segmentation fine par source et par page d'entrée.

En contrepartie, la prise en main est plus technique et l'attribution par défaut mérite d'être questionnée. Le vrai déblocage vient de l'export BigQuery natif : il donne accès aux données brutes non échantillonnées, condition d'analyses fiables sur de gros volumes et de rapprochements avec les autres sources.