Intention de recherche

Besoin réel derrière une requête : informationnel, transactionnel, navigationnel.

L'intention de recherche est le besoin réel derrière une requête, indépendant des mots employés. On la range classiquement en informationnelle, navigationnelle, commerciale et transactionnelle — une typologie qui commande le format de page attendu.

Pour une agence, c'est le premier filtre de tout brief éditorial : servir un guide là où la SERP attend une page produit, c'est se condamner quel que soit le soin rédactionnel. L'analyse de la page de résultats réelle prime toujours sur l'intuition.

On l'observe en lisant ce que le moteur récompense déjà : type de pages classées, présence de comparatifs, d'avis, de fiches. Un désalignement d'intention est aussi une cause fréquente de cannibalisation, quand deux pages visent la même intention sous des angles concurrents.