Fenêtre de mesure

Intervalle temporel sur lequel un indicateur est agrégé et comparé.

La fenêtre de mesure est la période sur laquelle un indicateur est agrégé avant d'être comparé à une autre période. Son choix n'est pas anodin : trop courte, elle capte le bruit quotidien et fait réagir à des accidents ; trop longue, elle lisse et masque les inflexions récentes qu'on cherchait justement à détecter.

La règle cardinale est la comparabilité. On ne compare que des fenêtres de même durée, et de préférence alignées sur des cycles hebdomadaires complets pour neutraliser les effets de jour de semaine — un lundi n'a pas le profil d'un dimanche. Comparer 28 jours à 30 jours, ou une semaine pleine à une semaine tronquée, produit des écarts artefactuels.

Pour une agence, définir explicitement la fenêtre est un prérequis de tout delta présenté au client : un écart n'a de sens que rapporté à une baseline et à une fenêtre comparable. Sur les indicateurs sensibles à la saisonnalité, on privilégie la comparaison année sur année pour ne pas confondre un cycle avec une tendance.